Se cuenta como un alto directivo de la compañía de cervezas Heineken, estando de vacaciones en una paradisiaca playa caribeña, observó (sintiéndose molesto) como abundaban las botellas de la marca, que inundaban el lugar.
En aquel lugar en el que no había construcciones y las mayoría de las casas eran de materiales naturales hechas por aldeanos y de poca consistencia, se le ocurrió una idea. Fabricar los recipientes de cristal de forma que pudieran ser reutilizados como ladrillos, dándole así a la población la posibilidad de aprovechar el desastre ecológico, que estaban haciendo los turistas occidentales, y ellos mismos.
La idea pese a no tener mucha repercusión a nivel mundial, fue un buen gesto de una gran compañía, a favor del medio ambiente.
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